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摘要: “通往地狱的路,往往是由善意铺就的。”

《白夜追凶》:导演,文案的鸡腿加了吗?【英诺愉快分享】

大家好,我是英小诺,从今天起,我将给大家带来更多有关创投/科技/影视/娱乐的有趣内容,很高兴认识你,我叫“英小诺”。


作为2017年最火的网剧之一,《白夜追凶》在优酷的播放量已近25亿,在豆瓣更是保持9.1分的高分。除了剧本扎实演员靠谱之外,暗中观察一圈本剧海报的小诺想说:导演,海报文案的鸡腿加上了吗?




作者 | 二毛

内容主编 | 英诺天使 卞小草

来源 | 广告文案(ID:adwriter


这两天《白夜追凶》迎来第一季大结局,前面追的时候,我基本上注意力都在剧情上。还有就是潘粤明一人分饰两角,关宏峰和关宏宇兄弟俩飚戏时的演技上。


没想到最后一集,周巡向关队的那8分钟“表白”,让我来回看了两遍。


这段“表白”透过一个个片段,和回忆的细节铺陈,把周巡和关宏峰两人的过去给立了起来。


尤其周巡最后说的那一句:“十五年啊,我居然没有交下你这个朋友”,让人听了真是感慨万千。



这段表演里,演话剧出身的王泷正控场力强悍,中间那个不经意抖烟灰的小动作,自然又提神,感觉就像是真的坐在你对面,跟你谈起往事。



除了不会让人快进的剧情,以及演员的演技这些看点外,《白夜追凶》所匹配的日常宣传海报,也是值得一追的!


至少在国产剧里,《白夜追凶》的宣传物料,是可以拿出来唠一唠的。



这是最开始,《白夜追凶》曝光的一张概念海报。



点评

从设计的灵感上看,可能是来自游戏《纪念碑谷》,游戏里那种可以来回翻转的几何体,暗示的是剧中兄弟俩的身份互换。


然后是两张主海报。



文案

“我在镜子前,你在镜子中,真相在你背后”


点评

这张海报里,视觉中心放在了关宏峰身上,他逆着人流,看起来是一脸平静,但仔细看,又目光如炬。


在关宏峰的右后方,周巡戴着他剧里的标配墨镜,像是看着观众,又像是看着关队,这种若即若离的视觉关系,也有点像是剧里他和关队本人的关系:倚重对方,又提防对方。


注意看海报上的文案细节,“真相”两个字是反着写的。


这种让人物逆着人流,看向观众的立意,在韩国电影《流感》的海报里也用到过。



而下面这张主海报,

焦点都放在了人物的脸上。



文案

“通往地狱的路,往往是由善意铺就的”


从海报的氛围感官上看,可以说是“黑又硬”了。


海报上的那句文案:“通往地狱的路,往往是由善意铺就的。”出处应该是来自曾获诺贝尔经济学奖的英国经济学家哈耶克的那句提醒:“通往地狱之路,常由善意铺设……如果人类放弃自由主义的精神,想凭着良好的意愿,自以为是地去计划、设计社会,必将把人类引向深渊。”


再来是人物海报。



日夜,此消彼长

黑白,向死而生


剧中的四位主要人物,一人分领了一个字,组成了《白夜追凶》的剧名。看到这里,估计你也应该感受到了,这部剧宣传物料的色彩基调,基本就是从剧名《白夜追凶》里提炼出来的:黑、白、红。


随着剧集的开播,以及案情的进展,宣传方对主要的几个案子,也匹配了相关的线索提示。



“谁是下一个?”这张说的外卖小哥案



“谁的致命一刀?”暗示的是“齐卫东案”



“不能自已?”说的是姐姐为弟弟复仇的绑架案



“贼喊捉贼?”指得是王志革案


这4张剧情提示海报,镜头上都用了大特写,有的通过物件提示了凶手的身份,有的通过情绪暗示了作案的动机。


然后随着这部剧的口碑爆棚,优酷方面还投放了一组户外广告。



请重点关注这组户外广告的文案,这些文案,有的来自用户评论,有的直接放了豆瓣的评分,还有的用轻松的口吻调侃了剧情和剧中角色。


那句“去淘宝搜白夜追凶”,则指的是优酷方面,为这部剧做的一次特别营销,可以把它叫做“潘粤明为你打call”。



我当时体验的时候,是带着先入为主的心理,提心吊胆看完的。但其实一点也不吓人,无非是老潘在视频通话里,换着花样给你安利这部剧。


而伴随着《白夜追凶》的话题一路飘红,片方还时不时就把点播的数据,拿出来嘚瑟下。



文案

“寻求真相,全民追凶

硬汉上线,霸气破亿

优酷上线16小时,燃爆脑细胞”



文案

“我们只是讲好了故事

豆瓣评分9.0,点击过3亿,想想真的有点小激动

优酷独播,好戏还在后头”



文案

“峰宇同周,追凶继续

点击量已达成10亿

优酷独播,剧情过半真相在哪里”



文案

“峰里宇里,这里等你

优酷播放量突破15亿

等更的日子,官博陪你贫

追凶路上,并肩前行”



文案

“开往白夜的夜,没有终点

优酷播放量突破20亿

全网等待最后的真相

追凶之路,峰宇无阻”


注意留意海报中的文案话术:

正经的时候正经,傲娇的时候小心机也没收着。


最后大结局的时候,片方放的这张预告海报了。



同样延续的,是扑所迷离的画风



这样看下来,我觉得站在宣传的角度,去侧面看《白夜追凶》这部剧,在诚意和创意上,也至少能看得出它的用心吧。也证明了这部剧,在豆瓣上的评分,长时间维持在9.0(现在是9.1),不是没有缘由的。


| 豆瓣网友对《白夜追凶》主海报的评价 |


说到底,一部电影也好,一部电视剧也好,能在上线的时候引爆话题,获得大量的自来水口碑传播,这背后所付出的努力,肯定不是什么投机取巧。


而是从筹拍时的剧本创作,到定主演和拍摄制作团队,再到这个过程中有节奏地宣发,和所匹配的创意人力,……这一整条影视制作工业链上,多方协作磨合、互相信任使力的结果。


《白夜追凶》的导演王伟,在接受《三联生活周刊》采访时被问到:很多人感觉《白夜追凶》爆火,冒出来这样一个之前大家都不知道的导演。你觉得你这次的成功,意外吗?


王伟的回答是:这些年,我每一步都是半个台阶半个台阶上的,特别稳,没有任何跨越。包括我当时拍《乙方甲方》,也是我自己写本自己导演。很多人现在会觉得《白夜追凶》火了,突然出来这么一个1988年的导演,但其实我自己知道,不是突然冒出来。


所有一鸣惊人的背后,

其实都藏着不为人知的长途跋涉。


小诺今天的推送就是酱紫辣

今天评论区可互动的话题:

聊聊你追《白夜追凶》时的感受。


广告文案(ID:adwriter)


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